사조대림이 자사 공식 캐릭터 ‘사조버디즈’를 적용한 패키지 리뉴얼을 단행하며 MZ세대 공략에 속도를 낸다.

사조대림은 29일 브랜드 첫 공식 캐릭터 ‘사조버디즈’를 활용해 주요 제품 패키지를 새롭게 선보였다고 밝혔다. 이번 리뉴얼은 캐릭터를 통해 브랜드 친밀도를 높이고 시각적 즐거움을 중시하는 MZ세대 소비 성향을 반영해 기획됐다.

사조대림은 지난해 12월 ‘사조버디즈’ 티저 영상을 공개한 데 이어 최근 캐릭터를 정식 론칭하며 소비자들의 관심을 모았다. 이러한 반응에 힘입어 ‘안심치킨 너겟’과 ‘켄터키후랑크’ 제품 포장 전면에 ‘사조버디즈’를 적용, 미각적 만족뿐 아니라 시각적 재미까지 더해 소비 경험을 확장했다.

패키지 리뉴얼이 적용된 ‘안심치킨 너겟’은 10가지 모양의 치킨너겟으로 구성된 제품으로, 간단한 밥반찬부터 샐러드 토핑까지 폭넓게 활용할 수 있다. 새 패키지에는 다섯 동물 캐릭터로 구성된 ‘사조버디즈’를 전면에 배치해 제품 주목도를 높였다.

함께 리뉴얼된 ‘켄터키후랑크’는 미국을 연상시키는 배경 디자인에 ‘사조버디즈’를 결합한 새로운 패키지를 선보였다. 캐릭터 요소를 더해 보는 재미를 강화한 것이 특징이다. 해당 제품들은 할인점과 전국 대형마트에서 판매된다.

사조대림은 이번 패키지 리뉴얼을 시작으로 ‘사조버디즈’를 적용한 제품군을 지속적으로 확대해 나갈 계획이다. 아울러 올해부터 ‘사조버디즈’를 중심으로 한 다양한 콘텐츠를 본격적으로 선보일 예정이다. 최근 각 캐릭터의 이름이 순차 공개되며 일부 설정이 드러난 가운데, 아직 공개되지 않은 이야기들에 대한 소비자들의 기대감도 커지고 있다.

사조대림 관계자는 “‘사조버디즈’의 정식 공개에 이어 캐릭터를 활용한 패키지 리뉴얼을 진행하게 됐다”며 “앞으로 ‘사조버디즈’를 적용한 제품 라인업을 확대하고 관련 콘텐츠도 순차적으로 공개할 예정”이라고 밝혔다.